PR Campaigns στην Αθήνα

Σύμφωνα με δεδομένα από 300+ digital επαγγελματίες στο partnely.com, οι τιμές υπηρεσιών δημοσίων σχέσεων στην Αθήνα το 2026 διαμορφώνονται ως εξής:

Ένα basic PR retainer (media monitoring, 1-2 press releases/μήνα, media pitching) κοστίζει €1.000–€3.000/μήνα. Είναι κατάλληλο για μικρομεσαίες επιχειρήσεις που θέλουν σταθερή παρουσία στα media χωρίς μεγάλο budget.

Full PR management (στρατηγική επικοινωνίας, media relations, press events, thought leadership, reporting) κυμαίνεται στα €3.000–€8.000/μήνα — ιδανικό για brands που χρειάζονται ολοκληρωμένη διαχείριση φήμης και μόνιμη media presence.

Μεμονωμένες υπηρεσίες: press release €300–€800, media event €2.000–€8.000, media training €500–€1.500/session. Για crisis management η τιμή ξεκινά από €5.000 και εξαρτάται από τη σοβαρότητα και τη διάρκεια της κρίσης.

Οι τιμές ενδέχεται να διαφέρουν ανάλογα με τον κλάδο και το εύρος κάλυψης (τοπικά vs εθνικά media).

Πολλοί νομίζουν ότι PR σημαίνει να γράψεις ένα δελτίο τύπου και να το στείλεις σε μια λίστα δημοσιογράφων. Στην πράξη, αυτό είναι μόνο ένα μικρό κομμάτι. Ένα PR agency χτίζει σχέσεις με τα media — γνωρίζει ποιος δημοσιογράφος ενδιαφέρεται για τι, ποιο timing λειτουργεί, και πώς να «πουλήσει» μια ιστορία.

Η δουλειά ενός PR ειδικού περιλαμβάνει: media strategy (ποια media στοχεύεις, τι μήνυμα, πότε), media relations (σχέσεις με δημοσιογράφους, editors, bloggers), content creation (press releases, articles, op-eds, media kits), event PR (press conferences, product launches, media days), media training (προετοιμασία στελεχών για συνεντεύξεις) και monitoring (τι λένε τα media για εσένα).

Η μεγάλη διαφορά PR vs advertising: στη διαφήμιση πληρώνεις για χώρο, στο PR «κερδίζεις» κάλυψη μέσω αξιόλογου περιεχομένου. Ένα θετικό editorial ή μια συνέντευξη σε αξιόπιστο media έχει πολύ μεγαλύτερη αξιοπιστία από μια πληρωμένη διαφήμιση — γιατί είναι third-party endorsement.

Και ένα κομμάτι που πολλοί αγνοούν: το PR δεν είναι μόνο για καλά νέα. Crisis management — η αντιμετώπιση αρνητικής δημοσιότητας, viral σχολίων, ή κρίσεων — είναι ίσως η πιο κρίσιμη υπηρεσία. Χωρίς ειδικό, μια κακή αντίδραση μπορεί να κάνει πολύ μεγαλύτερη ζημιά από το αρχικό πρόβλημα.

Το πιο σημαντικό κριτήριο είναι το δίκτυο media contacts. Ρώτα ποια media καλύπτουν (online, print, TV, radio), αν έχουν σχέσεις με δημοσιογράφους στον κλάδο σου, και ζήτα παραδείγματα πρόσφατων placements. Αν δεν μπορούν να σου δείξουν αποτελέσματα, σκέψου δύο φορές.

Δες αν έχουν εξειδίκευση στον κλάδο σου. Ένα agency με εμπειρία σε tech startups δεν είναι κατ' ανάγκη κατάλληλο για hospitality ή healthcare. Η γνώση του κλάδου σημαίνει ότι γνωρίζουν τα σωστά media, τη σωστή γλώσσα και τα σωστά angles.

Ρώτα πώς μετρούν αποτελέσματα: media placements, share of voice, sentiment analysis, website traffic from PR, ή AVE (Advertising Value Equivalent). Ένα σοβαρό agency θα σου δίνει monthly reports με συγκεκριμένα metrics — όχι απλώς «τα πάμε καλά».

Τέλος, ζήτα να καταλάβεις τη δομή ομάδας: ποιος θα δουλεύει στον λογαριασμό σου day-to-day; Σε πολλά agencies, η πώληση γίνεται από senior executives αλλά η δουλειά ανατίθεται σε junior. Βεβαιώσου ότι έχεις πρόσβαση σε κάποιον με εμπειρία.

Το PR αξίζει όταν: λανσάρεις νέο προϊόν/υπηρεσία και χρειάζεσαι buzz, θέλεις να χτίσεις authority στον κλάδο σου (thought leadership), αντιμετωπίζεις κρίση φήμης, θέλεις να μπεις σε νέα αγορά, ή ετοιμάζεσαι για funding/IPO και χρειάζεσαι media presence.

Το PR δεν αξίζει (ακόμα) όταν: χρειάζεσαι instant πωλήσεις (τα ads είναι πιο direct), δεν έχεις κάτι newsworthy να πεις, ή το budget σου είναι πολύ μικρό (κάτω από €1.000/μήνα). Σε αυτές τις περιπτώσεις, καλύτερα να ξεκινήσεις με content marketing ή social media.

Η ιδανική σειρά για startups και μικρές επιχειρήσεις: πρώτα brand identity + website, μετά social media + content, μετά PR όταν έχεις κάτι newsworthy. Αν δεν έχεις ένα story worth telling, ακόμα και το καλύτερο agency δεν θα σου φέρει coverage.

Ένα πράγμα που πολλοί δεν υπολογίζουν: τα αποτελέσματα του PR είναι μακροπρόθεσμα. Δεν θα δεις ROI τον πρώτο μήνα. Αλλά μετά από 6-12 μήνες σταθερής παρουσίας, η αξιοπιστία και η αναγνωρισιμότητα που χτίζει το PR είναι ανεκτίμητες — και δεν μπορείς να τις αγοράσεις με ads.